Não duvide: a Internet funciona para vender e é importante na construção de marcas.
... O bom criativo não é online nem offline. É aquele que tá ligado que uma prestação de serviço pode ter um molho especial para criar um diferencial ou uma satisfação a mais; que um meio proporciona muito mais do que a veiculação de uma mensagem; que uma mídia pode ser inventada a cada iniciativa; que faz parte do trabalho criativo criar o contexto inesperado em que ela vai impactar o consumidor, ou que os consumidores são os maiores porta-vozes de um benefício de um produto ou serviço.
E apesar de não haver distinção entre as especialidades criativas, a verdade é que o criativo de interatividade hoje traz uma vantagem natural sobre o da propaganda tradicional no desenvolvimento de estratégias de comunicação de mão-dupla, em que tanto marca, quanto consumidor, tem voz ativa, afinal há 10 anos ele vem sendo treinado para isso.
A internet acabou sendo um meio capaz de reunir todas as vertentes do marketing e abriu essa brecha, inclusive ao inspirar a criação de formatos aparentemente tradicionais, como filme e impresso, porém de forma interativa. Espertos serão aqueles que estiverem antenados a esse movimento e não se renderem às engrenagens da reprodução industrial da comunicação, por mais sedutora que seja a proposta. Fácil? Não, fácil não vai ser, afinal ainda tem muita gente vivendo o discurso de Ford sobre eficiência produtiva: “Você pode escolher um carro de qualquer cor, desde que ele seja preto”.
Artigo publicado em: Revista Webdesign - Edição de Maio

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